Los mejores mercados en línea del mundo 2021
Descubra qué mercados en línea gobiernan sus países, regiones y categorías de productos en nuestra lista definitiva de mercados en todo el mundo.
A nivel mundial, el 47% de las ventas de comercio electrónico se realizaron a través de mercados en línea en 2020, lo que asciende a casi dos billones de dólares. Dado el drástico impulso de la pandemia de COVID-19, se prevé que crezca drásticamente durante los próximos 5 años, a medida que más empresas adopten los mercados como la mejor plataforma para promover las ventas en línea.
Conocemos bien a empresas como Amazon, eBay, Rakuten y Alibaba, los gigantes del comercio minorista en línea, pero ¿quiénes son las estrellas en ascenso? ¿Quiénes son los otros grandes jugadores del mundo? ¿Cuáles son los mejores lugares para vender productos de nicho?
En esta publicación, hemos compilado una lista definitiva de todos los mercados en línea de todo el mundo, y respondemos a esas preguntas y más.
Comenzamos con 155 mercados que tienen más de un millón de visitas al mes, luego analizamos las categorías de productos más populares y las regiones y países mejor atendidos. Incluimos un desglose detallado de las cuatro categorías principales de productos (moda, libros, artículos para el hogar y electrónica) y, finalmente, echamos un vistazo a los principales mercados por país y región.
¿Qué es un mercado en línea?
Hay dos características clave que definen un mercado en línea:
- Hay muchos vendedores y compradores que operan a través del mismo sitio web.
- Los compradores pueden comprar productos sin salir del sitio (o aplicación).
Esto excluye los sitios de comparación de precios como Shopping.com. Aunque tienen productos de muchos vendedores, no puede realizar una compra sin salir del sitio. Son canales de publicidad en lugar de mercados en línea.
También excluye los sitios donde vende productos usados directamente a la empresa que opera el sitio, como decluttr y ubup. Como solo se puede vender directamente a la empresa, solo hay un comprador. Están adquiriendo productos de los consumidores para revenderlos a sí mismos (¡a menudo a través de mercados en línea!).
Para este artículo, nos hemos centrado en los mercados que cumplen dos criterios más:
- Los compradores son principalmente consumidores, no empresas.
- El mercado vende productos físicos, no solo descargas o servicios digitales.
Esto significa que los mercados que solo admiten el comercio de empresa a empresa (B2B), como el sitio de comercio de diamantes RapNet, están excluidos. Marketplaces especializados en servicios como el sitio web de freelance Upwork y también excluidos.
En resumen, estamos buscando verdaderos mercados en línea donde pueda vender productos físicos a los consumidores.
Los mejores mercados en línea del mundo
| # | Type | Name | Region/Country | Product Category | Visits/month |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |   |
Amazon | Global | General | 5.2B |
| 2 | |
eBay | Global | General | 1.7B |
| 3 | |
Mercado Libre | Latin America | General | 683.9M |
| 4 | |
Mercafree | Colombia | Tecnología, Bienestar, Servicios | 50K |
| 5 | |
AliExpress | Global | General | 534.4M |
| 6 | |
Shopee | Southeast Asia | General | 457.9M |
| 7 | |
Walmart.com | USA | General | 410.3M |
| 8 | |
Etsy | Global | Arts, Crafts & Gifts | 391.8M |
| 9 | |
Taobao | China | General | 329.4M |
| 10 | |
Pinduoduo | China | General | 241.5M |
| 11 | |
Trendyol | Turkey | General | 206.2M |
| 12 | |
Allegro | Poland | General | 190.2M |
| 13 | |
Target.com | USA | General | 182.2M |
| 14 | |
Wayfair | North America, Europe | Homewares | 179.1M |
| 15 | |
JD.com | China | General | 178.8M |
| 16 | |
Flipkart | India | General | 176.9M |
| 17 | |
Wildberries | Russia | General | 154.5M |
| 18 | |
Tokopedia | Indonesia | General | 140.1M |
| 19 | |
Lazada | Southeast Asia | General | 137.6M |
| 20 | |
Zalando | Europe | Fashion | 134.8M |
| 21 | |
Americanas | Brazil | General | 130.6M |
| 22 | |
Tmall | China | General | 113.3M |
| 23 | |
Mercari | Japan, USA | General | 107.8M |
| 24 | |
Hepsiburada | Turkey | General | 94.8M |
| 25 | |
Wish | Global | General | 90.1M |
| 26 | |
Ozon | Russia | General | 88.9M |
| 27 | |
Casas Bahia | Brazil | General | 84.2M |
| 28 | |
bol.com | Netherlands | General | 80.6M |
| 29 | |
ASOS | Global | Fashion | 79.2M |
| 30 | |
Coupang | South Korea | General | 65.5M |
| 31 | |
OTTO | Germany | General | 55.9M |
| 32 | |
Vinted | Global | Fashion | 54.4M |
| 33 | |
Marktplaats | Netherlands | General | 54.0M |
| 34 | |
Cdiscount.com | France | General | 53.3M |
| 35 | |
ManoMano | Europe | Homewares | 49.8M |
| 36 | |
Discogs | Global | Music | 48.9M |
| 37 | |
n11 | Turkey | General | 48.8M |
| 38 | |
Poshmark | USA | Fashion | 46.9M |
| 39 | |
eMAG | Eastern Europe | General | 45.4M |
| 40 | |
StockX | Global | Fashion | 45.2M |
| 41 | |
ZOZOTOWN | Japan | Fashion | 44.3M |
| 42 | |
Overstock | USA | General | 40.0M |
| 43 | |
Fnac | France | General | 39.5M |
| 44 | |
Kroger Ship | USA | General | 37.6M |
| 45 | |
Myntra | India | Fashion | 36.4M |
| 46 | |
GittiGidiyor | Turkey | General | 33.8M |
| 47 | |
Gmarket | South Korea | General | 32.7M |
| 48 | |
Newegg | USA, Canada | Electronics | 32.6M |
| 49 | |
Houzz | Global | Homewares | 32.5M |
| 50 | |
Bukalapak | Indonesia | General | 31.8M |
| 51 | |
PayPay Mall | Japan | General | 31.6M |
| 52 | |
Bandcamp | Global | Music | 31.3M |
| 53 | |
Dafiti | Latin America | Fashion | 28.7M |
| 54 | |
Netshoes | Brazil | Fashion | 27.2M |
| 55 | |
Jumia | Africa | General | 25.4M |
| 56 | |
Extra | Brazil | General | 24.8M |
| 57 | |
Falabella | Chile | General | 24.5M |
| 58 | |
Submarino | Brazil | General | 24.2M |
| 59 | |
Pontofrio | Brazil | General | 23.9M |
| 60 | |
Shoptime | Brazil | General | 22.8M |
| 61 | |
Barnes and Noble | USA | Books | 22.5M |
| 62 | |
Farfetch | Global | Fashion | 21.9M |
| 63 | |
Blibli | Indonesia | General | 20.9M |
| 64 | |
Best Buy Canada | Canada | Electronics | 20.3M |
| 65 | |
Kaufland | Germany | General | 20.1M |
| 66 | |
Snapdeal | India | General | 18.2M |
| 67 | |
Trade Me | New Zealand | General | 18.2M |
| 68 | |
GunBroker | USA | Sports | 18.2M |
| 69 | |
La Redoute | France | General | 17.3M |
| 70 | |
noon | Middle East | General | 17.1M |
| 71 | |
Reverb | Global | Musical instruments | 16.8M |
| 72 | |
Rue du Commerce | France | General | 16.8M |
| 73 | |
Tiki | Vietnam | General | 15.9M |
| 74 | |
Darty | France | General | 15.8M |
| 75 | |
Qoo10 Japan | Japan | General | 15.5M |
| 76 | |
AbeBooks | Global | Books | 15.1M |
| 77 | |
Ricardo | Switzerland | General | 14.9M |
| 78 | |
Lamoda | Russia | Fashion | 14.5M |
| 79 | |
Linio | Latin America | General | 13.9M |
| 80 | |
dba | Denmark | General | 13.5M |
| 81 | |
Joom | Europe | General | 12.4M |
| 82 | |
Conforama | Europe | Homewares | 12.3M |
| 83 | |
Tradera | Sweden | General | 11.9M |
| 84 | |
Depop | Global | Fashion | 11.6M |
| 85 | |
Vipshop | China | General | 11.4M |
| 86 | |
Souq | Middle East | General | 10.9M |
| 87 | |
Takealot.com | South Africa | General | 10.8M |
| 88 | |
Worten | Europe | General | 10.6M |
| 89 | |
Fruugo | Global | General | 10.2M |
| 90 | |
Spartoo | Europe | Fashion | 9.5M |
| 91 | |
G2A.com | Global | Electronics | 9.5M |
| 92 | |
Zattini | Brazil | Fashion | 9.4M |
| 93 | |
shopgoodwill.com | USA | General | 9.2M |
| 94 | |
digitec | Switzerland | Electronics | 9.0M |
| 95 | |
OnBuy | UK | General | 8.9M |
| 96 | |
TheRealReal | USA | Fashion | 8.5M |
| 97 | |
Wehkamp | Netherlands | General | 8.3M |
| 98 | |
Sears | USA | General | 8.2M |
| 99 | |
Zalora | Southeast Asia | Fashion | 8.1M |
| 100 | |
Privalia | Brazil, Mexico, Italy, Spain | Fashion | 7.9M |
| 101 | |
Catch.com.au | Australia | General | 7.6M |
| 102 | |
Grailed | USA, Canada | Fashion | 7.5M |
| 103 | |
Sendo | Vietnam | General | 7.5M |
| 104 | |
GOAT | Global | Fashion | 7.2M |
| 105 | |
Aukro | Czech Republic | General | 6.7M |
| 106 | |
The Iconic | Australia | Fashion | 6.6M |
| 107 | |
Shpock | Europe | General | 6.6M |
| 108 | |
cdon | Scandinavia | General | 6.5M |
| 109 | |
Shopclues | India | General | 6.3M |
| 110 | |
Desert Cart | Middle East | General | 6.2M |
| 111 | |
Qoo10 | Southeast Asia | General | 5.9M |
| 112 | |
Vestiaire Collective | USA, Europe | Fashion | 5.9M |
| 113 | |
1stdibs | Global | Arts, Crafts & Gifts | 5.0M |
| 114 | |
morele | Poland | Electronics | 5.0M |
| 115 | |
BrickLink | Global | Toys | 4.8M |
| 116 | |
notonthehighstreet | UK | Arts, Crafts & Gifts | 4.7M |
| 117 | |
Kaspi | Kazakhstan | General | 4.6M |
| 118 | |
ePRICE | Italy | General | 4.1M |
| 119 | |
Bonanza | Global | General | 4.1M |
| 120 | |
MyDeal.com.au | Australia | General | 3.8M |
| 121 | |
Delcampe | Global | Collectibles & Antiques | 3.8M |
| 122 | |
Rue La La | USA | Fashion | 3.8M |
| 123 | |
Meesho | India | General | 3.4M |
| 124 | |
Tophatter | USA | General | 3.4M |
| 125 | |
GAME | UK | Electronics | 3.4M |
| 126 | |
Kanui | Brazil | Fashion | 3.1M |
| 127 | |
Decathlon | Europe | Sports | 3.0M |
| 128 | |
Galeries Lafayette | France | Fashion | 2.8M |
| 129 | |
Jane | USA | Fashion | 2.7M |
| 130 | |
Pepperfry | India | Homewares | 2.7M |
| 131 | |
Fyndiq | Sweden | General | 2.7M |
| 132 | |
Tradesy | USA | Fashion | 2.7M |
| 133 | |
hood | Germany | General | 2.6M |
| 134 | |
eCRATER | USA, UK, Australia | General | 2.5M |
| 135 | |
Konga | Nigeria | General | 2.5M |
| 136 | |
Okazii.ro | Romania | General | 2.5M |
| 137 | |
miinto | Europe | Fashion | 2.5M |
| 138 | |
Cel | Romania | General | 2.4M |
| 139 | |
Storenvy | USA | General | 2.3M |
| 140 | |
Tricae | Brazil | Fashion | 2.3M |
| 141 | |
Paytm Mall | India | General | 2.2M |
| 142 | |
bidorbuy | South Africa | General | 2.0M |
| 143 | |
Micolet | Europe | Fashion | 2.0M |
| 144 | |
Limeroad | India | Fashion | 1.9M |
| 145 | |
Biblio.com | USA, UK, AU, NZ | Books | 1.8M |
| 146 | |
Coolshop | Europe | General | 1.8M |
| 147 | |
Trouva | UK | Homewares | 1.7M |
| 148 | |
Ruby Lane | USA | Collectibles & Antiques | 1.7M |
| 149 | |
Nature & Découvertes | France | Homewares | 1.6M |
| 150 | |
Alibris | USA, UK | Books | 1.5M |
| 151 | |
ZVAB | Germany | Books | 1.5M |
| 152 | |
Cratejoy | USA | General | 1.3M |
| 153 | |
mumzworld | Middle East | Baby | 1.2M |
| 154 | |
SidelineSwap | USA, Canada | Sports | 1.1M |
| 155 | |
Moda Operandi | Global | Fashion | 1.1M |
Visitas mensuales estimadas para abril de 2021, de SimilarWeb. Se ha combinado el tráfico a diferentes dominios para el mismo mercado (por ejemplo, amazon.com, amazon.co.uk, amazon.de, etc.).
Clave: Marketplace = mercado y Minorista = minorista
No es de extrañar que Amazon y eBay encabecen la lista, con Amazon atrayendo más de cinco mil millones de visitas por mes y eBay con 1.7 mil millones.
Puede encontrar los mayores vendedores en estos mercados en nuestros artículos sobre los principales vendedores de Amazon del mundo y los principales vendedores de eBay del mundo. Mercado Libre de América Latina ocupa el tercer lugar en la lista, lo que puede sorprender a muchos occidentales que nunca antes han oído hablar de ellos.
Solo Amazon y eBay superan la marca de mil millones de visitas, aunque Mercado Libre, Rakuten y AliExpress no se quedan atrás con más de 500 millones de visitas al mes cada uno.
En cuanto a las categorías de productos, los 20 principales mercados venden abrumadoramente mercadería general, y solo tres se especializan en una categoría de producto específica. Etsy es el más grande de estos mercados, lo que subraya la popularidad de los artículos hechos a mano y artesanales. Es un nicho increíblemente sólido, especialmente si se tiene en cuenta que los mercados competidores comercializan productos de producción masiva como la electrónica y la ropa.
En el top 20 hay una división de 40/60 entre los mercados que son minoristas en sí mismos y los que son solo mercados. El minorista más conocido con su propio mercado es Amazon, donde más del 50% de las ventas ahora las realizan los vendedores del mercado. Pero también incluye empresas como Walmart, JD.com y Target. Estas empresas han agregado mercados a sus sitios web minoristas existentes, lo que brinda a los compradores una mayor variedad de productos y crea competencia de precios entre los vendedores.
Cuando se trata de regiones geográficas, hay una mezcla muy diversa representada en el top 20. Cuatro son marcas globales, pero también hay mercados en Japón, América Latina, China, América del Norte, Sudeste de Asia, India y Europa, todos representados en el 20 principales.
Es importante tener en cuenta que esta lista se clasifica según las visitas mensuales estimadas al sitio web, utilizando datos de SimilarWeb. Si bien GMV (valor bruto de mercancía) sería una medida ideal del tamaño del mercado, esto no está disponible de manera confiable para la mayoría de los mercados en línea. Los datos de tráfico proporcionan una medida coherente de popularidad que se puede aplicar a todos los mercados del mundo.
¿Qué ha cambiado en 2021?
Dos mercados importantes cerraron durante 2020:
- Jet.com fue adquirida por Walmart en 2016 y luego cerró en junio de 2020 cuando las propias operaciones de comercio electrónico de Walmart, incluido su mercado, disfrutaron de un crecimiento récord.
- Zilingo, el mercado de la moda del sudeste asiático, se ha convertido en una empresa exclusiva para empresas B2B.
Los cierres menores del mercado incluyeron:
- GenMarket, la división brasileña de Rakuten.
- ttHigo, que era el mercado chino de Newegg.
- Pixmania, un minorista francés de productos electrónicos que había estado en declive durante varios años.
- Mercado de artesanía británica oodlique.
- Los mercados estadounidenses sell.com, Modnique y uBid cerraron o cambiaron sus modelos comerciales.
También hubo una serie de cambios de marca y empresa de alto perfil:
- Amazon lanzó sitios web en Suecia y Polonia y cambió el nombre de Souq en Arabia Saudita a Amazon.sa. El sitio egipcio de Souq sigue funcionando bajo la marca Souq.
Real.de de Alemania es ahora Kaufland.de. - El mercado minorista en línea rumano eMAG en Polonia ha sido adquirido por el minorista en línea local Morele.
- Lanzamiento del mercado de moda usada Poshmark en Australia.
- Rakuten se retiró de Estados Unidos, Alemania, España y Brasil. Ahora opera solo en Japón y Taiwán.
